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Patagonia ou l’histoire d’une marque « verte »

Grimpeur émérite, Yvon Chouinard fonde Patagonia en 1973, marque spécialisée dans les vêtements de sport. Ce nom de « Patagonia » évoque pour lui les grands espaces, qu’il entend respecter puisqu'il a instauré dès le début une charte de conduite très claire : « Fabriquer le meilleur produit avec le moindre impact environnemental possible. »

Puisque 3 kg de produits chimiques sont nécessaires pour obtenir 10 kg de coton, l’enseigne se tourne dès 1996 vers le coton biologique et intègre également dans la composition de ses tenues de la laine traitée sans chlore et du chanvre. Ainsi, dans la collection Hiver 2008, 74 % des produits étaient en fibres respectueuses de l’environnement et 53 %, recyclables.

1% pour la planète

En 1995, Yvon Chouinard décide également de reverser systématiquement 1% de son chiffre d’affaires à des associations environnementales. À ce jour, 33 millions de dollars ont été distribués à plus de 1 000 associations ! Pour inciter d’autres entreprises à faire de même, l’homme a cofondé le club « 1% pour la planète », qui fédère aujourd’hui près de 850 sociétés, toutes donatrices de 1 % de leur chiffre d’affaires. Et nous, on peut équiper toute la famille pour le ski, l’esprit tranquille !

Vanessa Ribes

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